陜建產(chǎn)投集團 創(chuàng)建“短視頻+”模式 講好企業(yè)故事

2022年以來，陜建產(chǎn)投集團緊扣“高質(zhì)量發(fā)展”的主題，圍繞“向善而建”的企業(yè)哲學和“高要顯高、細要更細、合要真合、干要實干”發(fā)展方針，以短視頻為突破口，加強頂層思維、創(chuàng)新宣傳模式、注重內(nèi)容價值，加強企業(yè)文化建設(shè)，講好建筑工業(yè)化發(fā)展的故事，較好地發(fā)揮了“內(nèi)聚人心、外塑形象”的作用，形成了積極向上、和諧穩(wěn)定的良好局面。

一、重塑新觀念，升級講好故事的方式

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻平臺的快速發(fā)展，媒體格局、傳播方式發(fā)生著深刻變化，短視頻已經(jīng)成為國有企業(yè)文化建設(shè)和品牌宣傳的重要手段之一，又因宣傳鮮活化、形象親民化、信息聚合化、平臺大眾化等特點，對于國有企業(yè)講好“故事”具有重要的意義。為此，集團越來越重視短視頻在文化傳播、塑造形象的應用，提出將短視頻作為激活現(xiàn)有宣傳效能關(guān)鍵點，以“短視頻＋”模式，在視頻優(yōu)先、時效優(yōu)先、移動優(yōu)先的報道宣傳中探索講好企業(yè)故事的視聽表達，深挖短視頻生產(chǎn)傳播的應用場景，對內(nèi)增強企業(yè)職工的凝聚力和自豪感，對外提高企業(yè)的品牌形象和社會聲譽，塑造企業(yè)文化形象，零距離講述企業(yè)故事，為企業(yè)發(fā)展持續(xù)注入文化內(nèi)核。截至目前，集團發(fā)布專題短視頻192條，被學習強國平臺選用10條，各視頻平臺累計播放量達200萬次、點贊量近10萬。

二、打造新模式，堅持塑造特色品牌形象

陜建產(chǎn)投集團突出品牌引領(lǐng)，瞄準短視頻運營，優(yōu)化內(nèi)部架構(gòu)，搭建管理體系，統(tǒng)籌個性化IP人設(shè)、特色分類、運營模式等內(nèi)容，實現(xiàn)融合發(fā)展，多維度塑造特色品牌形象。

一是培育個性化IP人設(shè)。在短視頻中引入主播人物，打造個性化的IP人設(shè)，通過耳熟能詳?shù)臉酥拘哉Z言“向善而建 見不一樣的陜建新風采”，塑造溫和大方、可親可近的媒體形象。同時在不同主題的短視頻中，穿插兩人主播問答或者職工出鏡講解，實現(xiàn)多場景形象適配，為用戶帶來全新體驗。

二是打造特色欄目分類。明確自身定位，豐富敘事形態(tài)，用新聞＋故事、新聞＋場景互動方式推動視頻精準分類，各具特色，差異明顯，風格多樣。突出準、快、短，開設(shè)聚焦日常新聞報道的《產(chǎn)投視聽》和新聞集錦回顧的《微動產(chǎn)投》欄目。突出專、趣、廣，專題深度報道《產(chǎn)投主播說》欄目詳細分為《匠心產(chǎn)投》《智造產(chǎn)投》《綠色產(chǎn)投》《活力產(chǎn)投》，分別聚焦產(chǎn)品推介、科研成果、項目一線、團隊建設(shè)等內(nèi)容。三是創(chuàng)新短視頻運營模式。通過市場化選聘，組建短視頻工作團隊，明確職責分工，建立嚴格的把關(guān)審核流程，努力做到前期策劃規(guī)范化、制作視覺統(tǒng)一化、發(fā)布內(nèi)容垂直化，并邀請員工積極參與創(chuàng)作，營造良好氛圍，激發(fā)創(chuàng)作潛力。同時，重點打造微信視頻號，有效拓展抖音、今日頭條等渠道，聯(lián)通網(wǎng)站、電視臺等平臺，并與有關(guān)融媒體建立合作關(guān)系，多渠道推廣短視頻，注重二次傳播，系統(tǒng)整合，同頻共振，形成了從生產(chǎn)端到傳播端的品牌矩陣。

三、挖掘好內(nèi)容，用心用情講好企業(yè)故事

陜建產(chǎn)投集團始終充分運用“短視頻＋”模式，注重原創(chuàng)性，把握正確價值導向，深入挖掘企業(yè)的好內(nèi)容，對作品內(nèi)容進行全面謀劃、精細構(gòu)思，從5個維度推出有思想、有溫度、有情懷、有品質(zhì)的精品，使企業(yè)故事得到完美呈現(xiàn)、有效傳播。

聚焦主責主業(yè)，圍繞已有的裝配式建筑產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品和預制清水竹紋掛板、豎向構(gòu)件、超高性能混凝土構(gòu)件等新研發(fā)產(chǎn)品制作短視頻近30條，跟隨鏡頭走進車間，通過主播現(xiàn)場解說，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢，進一步助力擴大市場份額。同時開設(shè)《項目VLOG》，深入項目一線，直擊吊裝安裝現(xiàn)場，邀請項目人員現(xiàn)身說法，進一步拓展產(chǎn)品應用場景。聯(lián)合陜建全媒體工作站打造的《積木建筑-智啟現(xiàn)代化建筑新方式》，全網(wǎng)瀏覽量超過20萬次，點贊量1萬余次，實現(xiàn)了流量的最大效應。

2.深化“短視頻＋品牌影響”，凸顯企業(yè)形象。借助熱點，把握時間節(jié)奏和切入角度，引入說唱、歌曲、rap、流行語等趣味性元素，打造《我是產(chǎn)投的》《“不插電的”移動之家》《在裝配式建筑上挖呀挖呀挖》《產(chǎn)投新說唱在此，裝配式建筑也能rap》《產(chǎn)投版向云端，唱響裝配智造美好明天》等多款創(chuàng)意性短視頻，宣傳企業(yè)文化核心理念和價值觀，深化員工對企業(yè)核心價值觀的認同。其中《產(chǎn)投新說唱在此，裝配式建筑也能rap》，采用幽默有趣的形式，講述裝配式建筑的優(yōu)勢和未來市場，員工出鏡，歡快說唱，配以轉(zhuǎn)場特效，突出視覺效果，吸引了更多人的注意，從而提高了傳播效率和效果，該視頻被學習強國平臺選用，播放量達1萬余次。

3.深化“短視頻＋專題策劃”，善用故事敘事。注重故事化、情感化的敘事方式，突出內(nèi)容呈現(xiàn)場景化，以小見大，展現(xiàn)企業(yè)全景風貌。從“五一勞動節(jié)”的《產(chǎn)投一分鐘》，特別日子的《愛在裝配式建筑產(chǎn)業(yè)基地相遇-520特輯》，到成立十周年的《十年繁華相見》《生日快樂》《十周年微紀錄片》等短視頻，詩意文案、意境畫面、敘事鮮活、表達新穎，營造出一種可知、可感的視聽意象，超越了同期的其他作品，被多家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，累計播放5萬余次，宣傳效果良好。微電影《選擇》以新員工入職的視角，通過細致真實的實地參觀帶入，電影化講述了選擇在集團工作的心路歷程，生動直觀，新穎易懂，在各短視頻平臺上一經(jīng)推出，引起了廣泛的熱議。

將觸角延伸到基層一線，打造典型人物，創(chuàng)新表現(xiàn)方式，提升融合傳播效果，先后拍攝了《扎根生產(chǎn)車間一線的90后》《不忘初心 勇攀經(jīng)營高峰》《深耕裝配式建筑的“老黃牛”》《保持熱愛、大放異彩》等短視頻，發(fā)揮了短視頻在典型人物報道上的優(yōu)勢，多方挖掘人物內(nèi)心，觸摸真情實感，充分展現(xiàn)人物是一個真實獨特的個體，使人物在眾多信息中凸顯出來，迅速形成宣傳聲勢，引起廣大職工的關(guān)注。在這些視頻中，通過第一人稱vlog的拍攝視角，語言簡練，段落短小，故事凝練，將觀眾瞬間帶入情境產(chǎn)生共鳴，再加上口述的形式，拉近與受眾的距離，更增加了典型人物的感染力?！恫煌跣?勇攀經(jīng)營高峰》《保持熱愛、大放異彩》被陜西電視臺一套采用播出，收看人數(shù)達6萬余人。

針對安全生產(chǎn)，策劃制作了《恐龍扛狼，扛起安全，扛起責任》《人人講安全 個個會應急》。針對招聘培訓，跟蹤拍攝了《喊你來參加招聘啦》《你改變了嗎？“思學堂”培訓效果跟蹤》。針對黨建工作，拍攝了《黨紀學習教育進行時》《打造混改企業(yè)黨建新樣板》；針對技能大賽，專題制作了《匠心住建 技能陜西 全省首次》專題視頻，采取主播講解、現(xiàn)場采訪、紀實綜述等報道形式多角度呈現(xiàn)整個大賽情況，2條事先預熱視頻、2條事中報道視頻、1條事后延伸視頻，在網(wǎng)絡(luò)、電視臺、視頻號等各大平臺上累計播放量達4萬余次，覆蓋人數(shù)達500萬，創(chuàng)歷史新高，進一步提高了集團品牌影響力。通過短視頻融入各項業(yè)務(wù)中，為業(yè)務(wù)發(fā)展長效賦能。尤其是聚焦科技創(chuàng)新，推出《像“蒸”包子一樣“蒸”構(gòu)件》《看水泥如何七十二變》《撬動新質(zhì)生產(chǎn)力》等短視頻，用通俗易懂的語言描述技術(shù)工藝，配以悅耳音效、緊湊節(jié)奏，充分展現(xiàn)了集團發(fā)展的硬實力。

實踐證明，短視頻作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要的新興視聽業(yè)態(tài)，在企業(yè)文化建設(shè)、講好企業(yè)故事方面發(fā)揮著越來越重要的作用。下一步，陜建產(chǎn)投集團將繼續(xù)以短視頻為抓手，注重內(nèi)容價值，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，深化業(yè)務(wù)融合，引領(lǐng)輿論，賦能行業(yè)，多視角、多語言、多屏幕、多渠道地講好企業(yè)故事！